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2022年北京冬奥会还有哪些潜在的赞助机会?

文|宇唐体育

距离2022年冬奥会开幕还有不到一年的时间,冬奥营销进入关键阶段。玉堂体育商学院将推出系列专题文章,深入解读冬奥营销相关的方方面面。

成功申办2022年北京冬奥会,意味着北京将成为世界上第一个“双奥”城市,这对任何一个城市和国家来说都是莫大的荣幸。这是我国首次举办冬奥会,也是14年来首次举办奥运会。对外,这是一个文化向世界输出的平台;在内部,它承载着3亿人在冰雪上的目标。党和政府高度重视北京冬奥会,出台了多项支持冬奥会筹办和冰雪产业发展的政策和文件。截至目前,已有多项冰雪赛事计划在冬奥会前登陆中国,冬奥会后,

在2021年7月至2022年2月的近半年时间里,我们将迎来两场世界级的体育赛事。不过,即便是在东京奥运会之后马上举办,即便冬奥会的人气普遍不如夏季奥运会,但2022年北京冬奥会无论在规模、曝光度和商业价值上,都绝对不会输给东京奥运会。因为这不仅是一场民族历史、文化、经济、科技的比拼,更是一场抗击疫情成效的展示。

北京冬奥会的成功申办,是中国冰雪产业最好的发展机遇。从竞技体育的角度看,这是迈向冰雪运动强国的关键一步。不仅为国家争光,提升国际影响力,更能激励广大群众提高民族自豪感;从大众体育的角度来看,增加冰雪人口可以促进冰雪旅游、培训、展览等冰雪服务业的发展,从而丰富人民群众的体育文化需求,达到促进冰雪旅游、冰雪旅游、冰雪旅游、冰雪旅游、冰雪旅游、冰雪旅游等冰雪服务的目的。产业结构改革,进一步实施全民健身强国。促进社会和经济发展的战略。

2022年北京冬奥会的重要性不言而喻,无论是政治上还是经济上。赞助商的支持是奥运会健康顺利举办的重要因素。同时,奥运会是赞助商提升自身形象的好机会,也是走向世界、走向国际的绝佳平台。即使面对疫情的影响,对于任何与奥运会有直接或间接联系的品牌来说,这依然是难得的商机。

通过赞助奥运会,企业可以获得的不仅仅是营销权。除了称谓使用、标识曝光、广告投放外,还可以获得包括荣誉待遇、住宿、交通、门票等在内的接待权;冬奥火炬传递、志愿者培训、文化展览等活动的优先谈判权,优先参与;以及冬奥组委安排运动员参加企业活动和宣传等。这些福利将在冬奥前生效,但不会在冬奥后立即结束,而是持续到2024年12月31日。获得赞助后,如何延长宣传周期,激活权益资源,

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1、哪些行业与奥运更契合?

哪些行业更适合参与奥运会赞助?国内有学者从行业发展、行业声誉、行业与专业体育需求相关性、行业与奥运赛事进程相关性、行业自身发展趋势、行业等方面对行业与奥运会的赞助相关性进行了分析。与奥运精神匹配度。简单分析,将所选行业分为三个层次:高相关性、一般相关性和低相关性。

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玉堂还结合自己的实践经验,分析了适合赞助奥运会的行业。有两种类型的公司适合赞助奥运会。一是主营业务可以直接参与赛事运营的企业,二是企业精神符合奥林匹克体育精神,即健康、积极、友好、团结。、公平竞争等。

第一类企业按照参加活动的方式分类,从活动运营、安保、周边服务、餐饮四个方面总结出与活动主要价值链密切相关的27个行业。在这些行业中,赛事运营类行业最为丰富,赞助商数量最多;赛事保障类多为国企,与奥组委的合作大多有独家条款;赛事周边服务类下,业务内容相对不是很繁琐,通常一个行业只需要一个赞助商;食品品类比较丰富,尤其是食品餐饮企业的主营业务更加细分,赞助商数量也更加包容。

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在主营业务与赛事运营高度相关的企业中,不乏与奥运精神高度契合的企业。为避免重复,我不再赘述。根据2010年温哥华、2014年索契、2018年平昌三届冬奥会的赞助商名单,除上述第一类企业外,汽车、环保化工产品制造、智能设备、健身器材和家居占据赞助。商户数量。

2、历届冬奥会的赞助商有哪些?

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宇唐简单统计了从2002年美国盐湖城冬奥会到2018年韩国平昌冬奥会的当地赞助商级别(不包括国际奥委会全球合作伙伴)以及各个级别的赞助商数量。2014年索契冬奥会首次将本土赞助商的级别从之前的三级划分为四级。平昌冬奥会和北京冬奥会也规划了四级本土赞助商。从 2002 年盐湖城冬奥会到 2014 年索契冬奥会,赞助商总数保持在 40 到 50 家左右,而韩国平昌的数量在 2018 年激增至 76 家。除了 2014 年索契冬奥会,二级和三级申办者分类不明确,

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与索契冬奥会相比,韩国平昌冬奥会的赞助商数量增加了30多个。为探究4年数量激增的原因,玉堂赞助了2010年温哥华、2014年索契和2018年平昌冬奥会。总结。

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分析显示,平昌冬奥会利用本国企业优势,在智能设备、家电、综合零售、建筑等行业赢得了大量赞助。同时,与索契冬奥会相比,平昌在饮食方面增加了11个赞助商。如前所述,食品餐饮企业的主营业务相对细分,排他性较弱。平昌就抓住了这个特点。

3、北京冬奥会的赞助商有哪些?

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截至目前北京冬奥会赞助企业,2022北京冬奥会的赞助商拥有国际奥委会全球合作伙伴13家,当地赞助商达到39家,其中官方合作伙伴11家,官方赞助商11家,官方独家供应商9家。商业和 8 家官方供应商。此外,正在征集1家独家供应商和2家供应商。

从赞助商类别来看,北京冬奥会在文娱行业拓展了赞助方式,将负责品牌设计的“主持人”和负责创意光影秀的“良业”加入独家供应商行列。,在餐饮方面,盼盼食品和士力架分别成为包装零食的赞助商和巧克力的独家供应商,丰富了餐饮行业的细分市场,也为餐饮行业的其他公司留下了加入的空间。

通过与历届冬奥会的赞助商结构对比,玉堂认为,一二级的合作伙伴和赞助商数量已接近饱和。三级独家供应商和四级官方供应商将有进一步招商引资的趋势。

4. 还有哪些潜在的赞助机会?

结合2010-2018年冬奥会赞助类别和北京2022年冬奥会现有赞助类别进行综合分析。宇唐认为北京冬奥会存在以下潜在赞助机会:

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健康食品:从安利赞助中国奥运代表团到姚明成为汤臣倍健代言人,健康食品企业所要求的品牌形象自然是符合奥林匹克精神的。保健品不仅看重运动员的高人气,更看重运动员健康阳光的身份。尤其是在经历了2019年的权健风波后,保健食品企业急需提升形象。除了公益之外,赞助运动员和赛事也是一个值得考虑的选择。2018年平昌冬奥会,一家以人参为主要产品的保健食品公司(江原道人参农协)成为赞助商。在当前行业逆风的背景下,赞助冬奥会是东山再起的好机会。

餐饮:如前所述,餐饮行业的细分化程度非常高。韩国平昌冬奥会还有多家餐饮赞助商北京冬奥会赞助企业,包括一级的麦当劳、二级的新世界食品、四级的奥托基和恒诚。横城韩宇等人。目前,北京冬奥会已经有餐饮服务赞助商百胜中国、包装零食赞助商盼盼食品和巧克力独家供应商士力架。考虑到我国餐饮业的发展和多元化,餐饮细分领域还有很大的发展空间。韩国可以让其代表食品韩牛加入赞助商团队,走向更加国际化的道路。

文化旅游:实现冰雪覆盖3亿人的目标,在大力推进溜冰场、雪场建设的同时,冰雪服务业也是发展重点。毫无疑问,北京冬奥会是冰雪旅游产业发展的转型契机。随着冰雪人口的快速增长,对冰雪培训、冰雪旅游等服务的需求也将上升。而能够赞助冬奥会的企业,一定是能够脱颖而出的行业领军企业。借助冬奥会的平台和品牌形象,也能最大限度地发挥行业发展红利。

化学品制造:国际奥委会的全球合作伙伴陶氏化学公司在东京奥运会后终止了合同。奥运化学品、原材料和化合物的独家赞助即将出现空缺。这对世界上任何想在国际上扩张的化工公司都非常有吸引力。对于北京冬奥会来说,无论企业想成为什么级别的赞助商,都需要填补这个行业的空缺。

健身器材:任何职业运动都会对健身器材有需求,冬奥会等大型体育赛事也会有需求。对于健身器材企业来说,奥运会、奥运运动员等平台对于品牌建设来说是无价的。目前,北京冬奥会的健身器材供应商已经招募完毕。

人力资源服务:人力资源服务虽然与赛事没有直接关系,但确实是赛事不可缺少的周边服务,就像会计、金融服务一样。普华永道作为财务会计服务商连续三届赞助冬奥会,但专业的人力资源服务仍然空缺。目前已招募人力资源服务独家供应商。

距离北京2022年冬奥会开幕还有不到一年的时间,冬奥会赞助商征集进入了最后阶段。然而,获得赞助权仅仅是开始。资源的激活和赞助权的合理使用是营销成功的关键。很多国外企业在奥运营销和冰雪营销方面都取得了成功,但照搬老外的方式和打法并不是长久之计。随着我国冰雪产业的发展和冰雪人口的增加,具有中国特色的冰雪和冬奥营销模式的探索才刚刚开始。